44 2017 年に立ち上げた当社サヴィーコレクティブの ウェブページは、こんなヴァリュープロポジションから 始まる。 「Luxuryを単に「豪華」とだけ訳すのか、それとも 「豊か」ととらえるか…こと日本においては、単純な 表現では足りません。私たちは、高価格帯の華美な ホテルだけが Luxuryなのではなく、時間を超えてそ の土地に根ざし愛され続ける豊かさや、日本が大切 にしてきた「知足安分」という考え方もLuxury のあ り方だと考えます。」 ラグジュアリーという言葉の印象は、時代と共に変 わってきた。豪華で贅沢なものや、優越感を満たす 高級なものを指していたバブル時代に象徴されるよう に、ラグジュアリーはアスピレーション（志望）を高め る最大の武器であり、憧れを誘発し、それを利用す る市場を作り上げていくことができる魔法の言葉だっ 浅生 亜也氏 ㈱サヴィーコレクティブ代表 CEO ならびに PerkUP ㈱共同代表 CEO （あそう あや） 英国国立ウェールズ大学経営修士修了。イシンホテルズグループで 30 軒以上のホテルをリブランドし再生した後、2007 年より 独立しアゴーラ・ホスピタリティーズを創業。全国で 13 軒のホテルや旅館を展開。2011 年にアゴーラ・ホスピタリティー・グ ループ（東証一部）となり、創業から 10 年目に退任。2017 年より SAVVY Collective 創業。妙高・箱根・軽井沢でリゾート施 設を運営。2020 年、同社の新規事業として PerkUP を創業し、まもなく企業のコワーケーションの情報マッチングプラットフォー ム co-workation.com の提供を開始する。 「私 が思 うラ グジ ュア リー とは 」
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